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Vire a Chave.

11/09/2025

Vire a chave urgentemente, o mundo hoje é all-line, queira você ou não.Vivemos a era da cultura multitela em que a complementaridade dos meios se tornou essencial para um bom plano de mídia. 

O céu é o limite quando a comunicação passa a ser pensada de forma dinâmica e interativa. E as marcas têm que se conectar com a vida, com o dia a dia das pessoas, caso contrário se tornarão irrelevantes. 

As ações de comunicação precisam estabelecer sinergia com os consumidores e para isso não devem separar os meios. As pessoas estão nas ruas, com seus celulares nas mãos, assistem televisão, ouvem rádio, leem jornais e assinam serviços de streaming para filmes e músicas. Os consumidores estão ligados a tudo. E quando são impactados por uma marca em uma determinada mídia, logo são submetidos a uma experiência, que as direciona a outra mídia e por aí vai. Está tudo integrado, junto, misturado e nunca esteve tudo correndo tão bem.

O segmento OOH ( out of home)  considerado um dos maiores geradores de tráfego para o ambiente online, aumenta cada vez mais sua participação nos investimentos publicitários. O OOH se reinventou para acompanhar as constantes transformações. As novas tecnologias estão permitindo que as mídias evoluam com muita rapidez e algumas delas já perceberam que quando estão juntas conseguem proporcionar a melhor relação entre alcance e frequência, além de novas possibilidades de ampliar o impacto com precisão no público-alvo. Diante desse cenário e de tantas novidades, como podemos admitir questionamentos do tipo: “Isso é com agência off-line!”, “Já isso é demanda do online!”.A tendência é aproveitar cada vez mais eventos da vida real e os diferentes estados de espírito das pessoas durante uma mesma jornada diária para causar a melhor conexão e identificação possível com a sua marca. Não vejo outra forma de atingir esse objetivo senão integrando meios e apresentando ao mercado recursos inéditos capazes de renovar as oportunidades publicitárias. 

Somente dessa forma iremos contribuir para agências e anunciantes pensarem cada vez mais em campanhas multiplataformas. Já o cliente não deve mais notar a diferença de experiências de contato com a marca. Afinal, para ele tudo continuará igual independentemente do canal ou meio de comunicação. Cabe a nós, agências e anunciantes, desenvolver uma mensagem relevante, capaz de envolver, engajar e entreter a audiência. Isso é o que importa.